Aston Martin überlegt, wie der DBX SUV noch attraktiver gestaltet werden kann, wie der neue Geschäftsführer Adrian Hallmark verrät. Das Ziel: Eine äußerst kostspielige Version des Modells.
- Einzigartiges SUV: Hallmark strebt ein besonders exklusives SUV an, das es so bisher noch nicht gibt. Seine Aussage: „Ein Multi-Millionen-Pfund-SUV existiert bisher nicht.“
Trotz seiner Markteinführung ist der DBX in einigen Märkten noch nicht ausreichend bekannt. Hallmarks nüchterne Feststellung: „Niemand weiß, dass wir einen DBX haben.“ Dies ist insbesondere in den USA der Fall, wo nur etwa 40 % der Luxuswagenkäufer die Existenz eines Aston Martin SUVs wahrnehmen.
- Strategieanpassung: Eine veränderte Marktpositionierung hat zu Verwirrungen geführt.
Da der SUV-Markt etwa 52 % des Luxussegments ausmacht, betont Hallmark die Notwendigkeit des DBX für das Überleben von Aston Martin. Die nächsten ein bis drei Jahre könnten entscheidend sein, um den DBX attraktiv zu gestalten und Kunden sowohl zu binden als auch zu gewinnen.
- Langfristiger Plan: Die Stärkung von Aston Martins umfassend erneuerter Zweitürer-Palette sowie die Förderung des DBX als außergewöhnlicher SUV.
Aston Martin plant, den DBX als luxuriösen und einzigartigen Vertreter der SUV-Klasse zu etablieren. Mit einer klugen Strategie und zukunftsgerichteten Anpassungen könnte das Unternehmen in den kommenden Jahren eine Vorreiterrolle im Luxussegment einnehmen.
