Jaguar Land Rover sorgte bereits für Aufsehen, als bekannt wurde, dass alle Verbrennungsmotoren-Modelle eingestellt und der weltweite Verkauf pausiert wird, bis 2026 das neue elektrische Modell auf den Markt kommt. In den USA werden Händler ihre Bestände bis 2025 abverkaufen. Diese drastischen Schritte sind nötig, um aus den wirtschaftlichen Schwierigkeiten des Unternehmens herauszukommen. Jaguars bisherige Strategie, im Premiumsegment mit Marken wie Mercedes-Benz, BMW und Audi zu konkurrieren, schlug fehl.
> "Jaguar war erfolgreich, als es nicht auf Volumen aus war", sagt Geschäftsführer Rawdon Glover.
Während der Vorstellung der neuen Markenstrategie hörten wir viel von "ungewöhnlich leben", "mutiger Kreativität" und anderen Schlagwörtern. Doch die eigentliche Strategie ist einfach: Jaguar plant, weniger Autos zu höheren Preisen zu verkaufen und damit Gewinne zu erzielen. Ein Modell, das Land Rover bereits erfolgreich umgesetzt hat.
> "Es ist ein kompletter Neustart", meint JLR-Chef Adrian Mardell.
Das Herzstück der Strategie ist ein modernes Design, das von Gerry McGovern geprägt wurde. Der neue Ansatz bedeutet nicht, dass die kommenden Modelle wie Range Rovers aussehen werden. Die enthüllte Konzeptstudie am 2. Dezember wird aus völlig anderen Gründen Gesprächsstoff bieten. Der Fokus liegt auf jüngeren, wohlhabenden Kunden in städtischen Regionen, wobei die Preise bei mindestens 120.000 Dollar beginnen.
Das erste Elektromodell wird eine elegante Limousine mit vier Türen sein, die bis zu 430 Meilen Reichweite bieten soll und schnelles Laden ermöglicht. Warum diese Karosserieform? Sie verkörpert den puren Geist der neuen Jaguar-Philosophie.
Der zukünftige Jaguar wird drei Modelle umfassen. Insider gehen davon aus, dass ein SUV-ähnliches Modell und ein Sportwagen folgen werden, möglicherweise in Coupé- und Cabrioform.
Zusammenfassung: Jaguar durchläuft einen radikalen Wandel hin zu Luxus-Elektrofahrzeugen mit einzigartigem Design und höherem Preissegment. Der Neustart, der ab 2026 beginnt, zielt auf eine jüngere, wohlhabende Kundschaft ab und könnte Jaguar wieder profitabel machen.
