Rawdon Glover, Geschäftsführer von Jaguar, sieht im neuen Premium-Ansatz den Weg zum Erfolg. "Wir haben rund 1.000 potenzielle Kunden in verschiedenen Märkten befragt", erklärt er. Spezielle Analysen und Gespräche haben dabei gezeigt, dass Kunden bereit sind, für exklusive Produkte wie den neuen Type 00 zu zahlen. Ein hoher Preis bedeutet hier nicht nur Qualität, sondern auch höhere Margen pro Fahrzeug.
Jaguar plant, nicht nur die Autos, sondern das gesamte Markenerlebnis umzugestalten. Hochwertige Präsentationen, exklusive Veranstaltungen und direkte Benutzerinteraktion mit Designern und Ingenieuren sollen das Markenbewusstsein stärken. Händler bieten mehr als nur Showrooms – kulinarische Erlebnisse und künstlerische Kollaborationen sollen Kunden binden.
Im hart umkämpften Premium-Sektor sieht Jaguar keine Zukunft. Größere Konkurrenten dominieren durch Effizienz und Skaleneffekte. Stattdessen zielt Jaguar auf eine exklusive Nische ab, zwischen traditionellen Premium- und Luxusmarken. "Wir glauben, es gibt Raum für disruptive Marken mit herausragendem Design", so Glover. Die Käufer entscheiden sich für das Design und das Markenerlebnis, nicht primär für den Antrieb.
Jaguar will mit dem neuen Type 00 und einer umfassenden Neuausrichtung im Luxussegment Fuß fassen. Höhere Preise sollen Qualität signalisieren und die Marke als Boutique-Autohersteller etablieren. Entscheidend wird sein, ob das neue Konzept Kunden überzeugt und sie bereit sind, in die neue Jaguar-Welt einzutauchen.
