Als Max Missoni, ehemaliger Vizepräsident von Polestar, zu BMW wechselte, geschah dies zu einem spannenden Zeitpunkt in der Unternehmensgeschichte. Diese Verstärkung des Designteams, gemeinsam mit Oliver Heilmer, einem ehemaligen Mini-Design-Chef, hat bei BMW eine starke Design-Allianz geschaffen.
Missoni beschreibt seine neue Rolle als eine Herausforderung, da er nun für die visuelle Gestaltung der 5er-Serie und darüber hinaus zuständig ist. Dazu gehört auch die Neubelebung von Alpina, einem Kult-Tuner, den BMW 2022 übernahm. Er bringt seine Erfahrungen ein, um die Marke weiterzuentwickeln, wobei die Integration seiner persönlichen Vision in die langjährige Tradition von BMW von zentraler Bedeutung ist.
Seit seinem Wechsel zu BMW bemerkt Missoni die starke Bindung der Marke zu ihren Anhängern und die damit verbundenen Emotionen sehr stark. Auf sozialen Medien erhält er direkte Rückmeldungen, die ihm die enorme Verantwortung bewusst machen, die mit seiner Position einhergeht. Er ist sich des Erbes bewusst, das Persönlichkeiten wie Chris Bangle hinterlassen haben, und arbeitet daran, BMWs Designphilosophie in die Zukunft zu führen.
Gemeinsam mit Heilmer arbeitet Missoni an einer kohärenten Designstrategie für BMW, die sich an den Unternehmenswerten orientiert. Die kommende Serie der "Neue Klasse"-Modelle wird die erste vollumfängliche Anwendung ihrer Design-Philosophie darstellen. Diese Modelle stehen für Modernisierung ohne unnötige Komplexität, wobei die emotionale Verbindung der Kunden zur Marke erhalten bleibt.
Missoni ist überzeugt, dass die Autos der Zukunft eine stärkere Verbindung zu persönlichen Geräten und Nutzergewohnheiten haben werden. Ein wesentlicher Aspekt wird sein, die Komplexität der Systeme zu reduzieren, um Nutzererlebnisse zu vereinfachen, ohne an Funktionalität einzubüßen.
Mit Missoni als neuem Designchef steht BMW vor einer spannenden Designära. Durch die Kombination aus Tradition und Innovation strebt er eine ganzheitliche Neugestaltung an, die sowohl bestehende Markenliebhaber anspricht als auch neue Zielgruppen überzeugt. Seine Vision: Ein authentisches und modernes BMW-Design, das auf Essenz und nicht auf bloßer Andersartigkeit basiert.
